26/04/2006

24/04/2006

Ce lundi, la publicité télévisée a fait débat. dans le cadre d’une rencontre organisée par la Communauté française et Madame Laanan, Ministre de la Culture, de l’Audiovisuel et de la Jeunesse. Plusieurs acteurs y ont pris part, tels que des professionnels de la publicité, les directeurs des chaînes RTBF, Be.tv et AB, des représentants du Jury d’Ethique Publicitaire et du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel. Mais on a surtout pu déplorer le manque de représentation de la société civile, à l’exception de la présence du secrétaire général de la Ligue des Familles et de l’assistance.

Au cœur du débat, « la règle des 5 minutes », qui interdit le placement de spots publicitaire 5 minutes avant et après les émissions pour enfants. Les différents intervenants se sont dits insatisfaits de cette mesure. Ils ont appelé le Cabinet de la Ministre Laanan à évaluer son efficacité réelle. L’administrateur général de la RTBF, Monsieur Jean-Paul Philippot, a rappelé que cette mesure coûte 1 million d’euros par an à la chaîne. Pour lui, il faut donc l’annuler si elle ne s’avère pas efficace afin d’investir plus efficacement cette somme dans des programmes d’éducation des jeunes aux médias et à la publicité. Programmes qu’il reconnaît d’ailleurs trop peu présents sur la chaîne publique. Philippe Andrianne, secrétaire général de la Ligue des familles, a quant à lui appelé judicieusement à la prudence : « cette règle des 5 minutes ne suffit pas, mais il faut au moins la maintenir ».

La chaîne AB a quant à elle exprimé son souhait d’aboutir à une harmonisation européenne en matière de publicité télévisée. Ceci permettrait d’appliquer les règles en matière de publicité télévisée à toutes les chaînes belges, y compris RTL-TVI. Cette chaîne est en effet la principal support télé pour les annonceurs publicitaires mais n’est pas contraint par la réglementation belge du fait de son implantation au Luxembourg.

Mathieu
mbrogniet@cjc.be