En finale de la coupe du monde Zinedine Zidane est exclu après un « coup de boule » devenu célèbre.
Hier, jeudi 10/08, un article titré « Touche pas à Zidane » était publié dans Le Soir. Cet article est le fruit d’une recherche et d’une publication dans le journal français « Le Point ». Loin des discours consensuels sur le geste, sur l’homme, sur le sport, cet article analyse « l’après coup de boule » ou comment les journalistes, les politiques, les marques réhabilitent le joueur.
Zinedine Zidane est devenu un produit marketing. Les marques, ses sponsors, l’utilisent pour vendre des vêtements, des yaourts, des rasoirs, etc. Ses faits et gestes sont associés aux produits qu’il vante. Suite au fameux coup de boule, il a fallu redorer son image. Il valait mieux justifier, aplanir le geste que risquer de perdre des consommateurs.
Zidane représente aussi une icône, un symbole pour toute une génération. Les politiques se servent bien de cette image du français d’origine immigrée capitaine de l’équipe de France. C’est le jeune « beur » qui a réussi, qui devient un héros national. Un comportement agressif n’étant pas acceptable de la part d’un tel symbole, fallait donc lui trouver une explication.
Tout le monde s’y met. Les politiques, les journalistes, les marques, il faut « blanchir » Zidane, l’excuser, faire oublier son geste.
Après la finale, le journal l’Equipe publiait un édito dont voici un extrait : « Zinedine, savez-vous que le plus difficile ce matin n’est pas d’essayer de comprendre pourquoi les bleus, vos bleus, ont perdu, hier soir, une finale de coupe du monde à leur portée. Mais d’expliquer à des dizaines de millions d’enfants à travers le monde comment vous avez pu vous laisser aller à assener ce coup de tête ». Le lendemain, grâce à l’intervention d’un PDG sponsor de Zidane, on retrouve des excuses du directeur du journal et une page de pub à l’effigie du joueur.
Chirac joue le jeu de la réhabilitation. Il s’adresse à lui publiquement au lendemain de la finale. « Vous êtes un homme de cœur, d’engagement, de conviction. Et c’est pour cela que la France vous admire et vous aime. »
Tous les médias suivent. Le geste est justifié par les propos racistes de Materazzi (ce qui s’avère faux par la suite). Un sondage de popularité est publié. L’image de Zidane restaurée. C’est un « homme comme les autres ». Zidane vient s’expliquer dans une interview calculée au millimètre près.
L’article du Soir et la recherche qui en est l’origine dévoilent d’autres éléments. Tous analysent les stratégies qui entourent le joueur et le dépossèdent de lui-même. Zinedine Zidane est un joueur de foot exceptionnel mais il est utilisé de toute part pour autre chose que ce qu’il n’est. On en a fait un symbole irréprochable, un demi-dieu. Il rapporte de l’argent ou de la popularité.
Pour ces profits, de nombreuses personnes sont prêtes à oublier ou justifier un comportement qui ne l’est aucunement. Les joueurs de foot doivent rester des joueurs de foot. Ils peuvent être les meilleurs du monde, il faudrait arrêter d’en faire des stars à 13 millions d’euros l’an et doté d’un capital sympathie encore plus gros.
Emilie Many
emany@cjc.be
Lire l’article publié dans Le Soir : http://www.lesoir.be/sports/football/2006/08/10/article_hermes_460804.shtml
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